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| 三面翻被看好的原因 |
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[ 2008-12-12 12:12:00 | By: jelbum8770 ] |
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三面翻市场被看好的原因
三面翻是一种面向二十一世纪的户外广告媒体，因为其独特的广告表现方式??动感和三面增值，既优于普通路牌，又区别于霓虹灯，电子屏幕等；强烈的视觉冲击力，使其形成品质兼优的个性，并成为户内外极佳的导视媒体，可广泛使用在户外??车站、机场、码头、体育场、大型建筑的墙面和楼顶；户内??展览会、商场、娱乐场、门头装饰等。
数据表明，表达一个画面的广告牌确实没有不断变幻画面的三面翻更加引人注目。色彩和画面的变换，首先刺激了行人的视觉，让人产生了想要知道究竟的渴望和盼望；三面翻饶有兴趣地以相对稳定的节奏，无声地展示着不同的广告画面，使行人在同样的时间里，轻松地接受多个画面，多个广告信息，具有一种事半功倍的广告视觉冲击力；它让传统的不动的画面活了，而视觉和记忆向来钟情于活的东西。这就难怪三面翻在容纳和表达了更多广告内容的同时，还提高和加强了广告诉求的作用和功效。
三面翻据实力媒体的统计显示，至2003年底，中国的广告支出达515亿元，其中户外媒体达120亿元，超过20%。由于关税的降低，大批国外的企业会选择来华发布广告，越来越多的国外知名企业将成为新的广告主。如此巨大的市场，缺乏的不是客户资源，而是全方位的广告服务商。
户外媒体如此被看好？就在于它有如下特点：
第一是到达率高
通过策略性的媒介安排和分布，户外广告能创造出理想的到达率。据实力传播的调查显示，户外媒体的到达率目前仅次于电视媒体，位居第二。
第二是视觉冲击力强
在公共场所树立巨型广告牌这一古老方式历经千年的实践，表明其在传递信息、扩大影响方面的有效性。一块设立在黄金地段的巨型广告牌是任何想建立持久品牌形象的公司的必争之物，它的直接、简捷，足以迷倒全世界的大广告商。很多知名的户外广告牌，或许因为它的持久和突出，成为了这个地区的远近闻名标志，人们或许对这街道楼宇都视而不见，而唯独这些林立的巨型广告牌却是令人久久难以忘怀。
第三是发布时段长
许多户外媒体是持久地、全天候发布的。它们每天24小时、每周7天地伫立在那儿，这一特点令其更容易为受众见到，都可方便地看到它，所以它随客户的需求而任天长地久。
第四是千人成本低
户外媒体可能是最物有所值的大众媒体了。它的价格虽各有不同，但它的千人成本(即每一千个受众所需的媒体费)，与其他媒体相比却很有趣：射灯广告牌为2美元，电台为5美元，杂志则为9美元，黄金时间的电视则要1020美元!但客户最终更是看中千人成本，即每一千个受众的费用。
第五是城市三面翻覆盖率高
在某个城市结合目标人群，正确的选择发布地点、以及使用正确的户外媒体，您可以在理想的范围接触到多个层面的人群，您的广告即可以和您受众的生活节奏配合的非常好。 |
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